Amika se lance en France

Le 14/06/2013 à 08h00 - Expert Zone

Nous avons été invités fin Mai à une conférence de presse àParis, pour annoncer le lancement de Amika, gamme de produits professionnels et de matériel de coiffure New Yorkaise. Nous avons donc eu la chance d'assister en avant première au lancement de cette marque, appuyée par la puissance de frappe de Bleu Libellule. Retour sur le lancement de cette gamme de produits, qui risque de faire parler d'elle dans les mois à venir...

Fondée en 2006 à New York, la marque Amika (dont le nom signifie "amitié" en latin) a décidé de s'aventurer sur le marché Français en 2013, en s'appuyant sur le réseau de distribution Bleu libellule de Caroline et Jean-Philippe Wincker, qui distribuerons les produits en exclusivité sur le territoire Français. Une réussite de plus pour Bleu Libellule, qui signe cette marque Amika proposant des produits et du matériel de coiffure "intelligents", alliant performance, style et plaisir d'utilisation.

amika

Une gamme résolument "Hippie chic", voici la promesse d'Amika. Les produits de la marque arborent tous des couleurs vives, des formes rétro et un style résolument "funk", telle est la marque de fabrique d'Amika. Et soucieuse de proposer à ses clients des produits toujours plus performants, la marque a axé son développement autour d'un produit en transverse : la baie d'Obliphica, ou la baie d'Argousier. Ce fruit natif de Sibérie est gorgé d'Omégas 3, 6, 7 et 9. Mais ce n'est pas tout, la baie d'Argousier comporte plus de 190composants biologiquement actifs, ainsi qu'une concentration rare en vitamine C15. Enfin, la baie d'Argousier est également gorgée de vitamines A et E particulièrement reconnues pour nourrir et reconstituer la fibre capillaire.

La gamme de produits Amika se compose de 12 produits de coiffure, et de 3 "styling tools" (matériel de coiffure) :

- Color PHerfection Shampoo : Conçu spécifiquement pour les cheveux colorés/méchés, ce shampooing protège la couleur tout en apportant nutrition à la fibre capillaire. La chevelure redevient lumineuse, pleine d’éclat.

- Oil Treatment : Adaptée à tous les types de cheveux, l’huile Amika est le produit nourrissant et coiffant par excellence. Elle renforce la fibre capillaire, élimine les frisottis, tout en redonnant de l’éclat à la chevelure. Les ingrédients naturels pénètrent la surface du cheveu pour réparer les pointes fourchues et assouplir la chevelure. Sans paraben ni colorants artificiels.

- Balancing shampoo : Ce shampooing doux nettoie en douceur, tout en apportant à la chevelure les nutriments nécessaires à sa santé. Idéal pour une utilisation quotidienne, il convient parfaitement aux cheveux colorés.

- Leave in Cream : Formulée pour tous les types de cheveux, cette crème hydrate, adoucit et discipline la chevelure. Cette crème sans rinçage revitalise les cheveux en profondeur pour un coiffage facile tout en légèreté.

- Nourishing Mask : Répare et revitalise intensément la chevelure. Ses ingrédients naturels pénètrent la fibre, réparent les pointes fourchues, tout en redonnant éclat et souplesse aux cheveux.

- Hydrate Conditioner : La formule crémeuse de ce soin répare et rétablit l’équilibre naturel de la fibre capillaire, pour une chevelure douce, facile à coiffer et volumineuse.

- Heat Defense Serum : Ce Sérum de protection thermique protège les cheveux de la chaleur intense du séchoir, et autres appareils chauffants. Il revitalise les cheveux en formant une couche protectrice autour de la cuticule, pour un fini lisse et sans frisottis. Les cheveux sont doux, lisses et faciles à coiffer.

- Curl Defining Cream : Cette crème a été spécialement conçue pour les cheveux bouclés. Elle revitalise et redéfinit les boucles en douceur, sans alourdir.

- Perk Up Dry Shampoo : Le Shampooing sec Perk Up nettoie les cheveux en absorbant l’excès de sébum et les résidus qui alourdissent le cheveu. Sa formule légère crée une texture soyeuse tout en laissant à la chevelure une odeur agréable. Formulé à base d’amidon de riz, sans talc.

- Straight Up Smoothing Balm : Le Baume Lissant, activé par la chaleur du brushing, procure une défense sans pareil contre l’humidité, protège des dommages causés par la chaleur et lisse la fibre capillaire. Il est le coiffant idéal pour les cheveux secs, frisottés, difficiles à coiffer.

- Touchable Hairspray : Spray fixant - Sa formule sans résidus résiste à l’humidité et procure un maintien ferme mais flexible. L’extrait de la baie d’Obliphica élimine les frisottis et réhausse l’éclat de la chevelure pour un fini ultra brillant.

- Blow Up : Protège les cheveux contre la chaleur, leur donne texture et volume, tout en réparant la fibre capillaire. Pour un lissage parfait, cette brume ultra légère, dérivée du riz, est formulée pour procurer du volume et du corps aux cheveux, sans laisser de résidus. Appliquée sur la chevelure avant le séchage, elle protège les cheveux et leur donne plus de texture et de mouvement. Elle peut être utilisée sur les cheveux secs pour ajuster la coiffure ou en guise de fixation légère. La Baie d’Obliphica qu’elle contient contribue à réparer les pointes fourchues, tout en renforçant et en nourrissant les cheveux.

- Digital Titanium Glide Styler : Doté de plaques flottantes en titane, le fer à lisser Amika offre de multiples possibilités de coiffure. Lissage parfait, création de boucles, réalisation de lissages brésilien... il s’utilise en toute sécurité grâce à sa fonction d’arrêt automatique programmable.

- Tourmaline Clip-Free Curler : Fer à boucler céramique tourmaline 18-25 mm - Conçu à partir de composants de qualité supérieure, le fer à boucler Amika permet la création de belles boucles en un clin d’oeil. Sa température de chauffe boostée par la technologie infra-rouge offre un résultat brillant et durable.

- Power Cloud Repair + Smooth Dryer : Véritable concentré de technologie, le séchoir Amika ne se contente pas de simplement sécher la chevelure. En combinant chaleur infra-rouge et réglage manuel des ions, il fait du séchage un complément aux soins, rendant le cheveu souple et brillant.

Balancing Shampoo 1000ml     Blow Up 237 ml     Color PHerfection Shampoo 425ml

Curl Defining Cream 250ml     Digital Titanium Glide Styler     Heat Defense Serum 50ml

Leave in Cream 500ml     Touchable Hairspray 296ml     Oil Treatment 30ml

Des produits que vous pourrez trouver dans les magasins Bleu Libellule, ou sur le site Internet du distributeur.