Davines, produits professionnels hauts de gamme
Le 28/11/2012 à 08h00 - Expert Zone
J'ai eu l'occasion de me rendre hier chez Davines (prononcez "Davinesse"), marque de produits de coiffure professionnel. Et je me suis rendu compte que je n'avais jamais parlé de cette marque malgré la qualité remarquable des produits qu'ils commercialisent. Il est donc temps de rattraper mon retard, et de vous proposer un petit tour d'horizon de cette gamme d'exception, qui concurrence frontalement des marques telles Kerastase, la Bio Esthétique ou encore Shu Uemera...
Des produits de grande qualité, distribués chez des coiffeurs amoureux des cheveux. Voila comment on pourrait résumer le positionnement des produits Davines. Sofia, la directrice du Trade Marketing insiste bien sur ce point : les coiffeurs distribuants les produits Davines sont triés sur le volet. En effet, les produits nécessitent une explication approfondie des caractéristiques du produit, une explication longue qui ne peut être faite que par des passionnés de coiffure. C'est d'ailleurs comme ça que j'ai été exposé la première fois aux produits Davines, chez Patrick Ahmed. Patrick a pris la peine de me présenter l'eau coiffante "Sea Salt Primer" dans son ensemble : packaging, texture, composition des produits... Un vrai ambassadeur pour la marque.
La gamme de produits de chez Davines est très large, et s'articule autour de 6 grands axes : couleurs, shampoings, après shampoings, soins, produits texturisants et soins des mains. Chaque axe est composé d'une 20aine de produits environ, tous de grande qualité. mais ce qui marque le plus chez Davines, c'est son packaging. Les produits sont conditionnés dans des bouteille aux formes arrondies, mates, dont la prise en main est des plus surprenantes. Il en est de même pour l'olfactif : les odeurs des produits ne laissent pas indifférentes, tant les parfums sont inhabituels et surprenants.
Mais le plus gros point fort de Davines, c'est le fait que la marque essaie de proposer des produits naturels que possible, le tout sans rogner sur la qualité. Et cela ne se limite pas seulement au produit, cette démarche est inscrite en profondeur dans les valeurs de Davines : chaque étape de fabrication du produit, de sa conception à son acheminement en salon est pensé pour réduire l'empreinte écologique de la marque sur la planète. Un bien bel engagement, qui est un argument commercial intéressant aujourd'hui.
Pour conclure, la gamme de produits Davines est une gamme à explorer, tant pour leurs qualités intrinsèques que pour le côté "exclusif" que procure leur usage... Une image haut de gamme que reflète d'ailleurs bien leurs magnifiques bureaux du 8ème arrondissement de Paris...
Pour plus d'informations ou pour référencer les produits dans votre salon, rendez-vous sur le site Internet de Davines
