L'oréal Paris ne se fait plus de cheveux blanc : reprise de la croissance

Le 09/11/2009 à 09h38 - Expert Zone

L'oréal a présenté son bilan la semaine dernière. "Malgré un marché qui reste difficile, la reprise de la croissance de l'activité cosmétique au 3ème trimestre est très encourageante." a indiqué le DG de l'Oréal, Jean-Paul Agon. En effet, le Chiffre d'Affaires (CA) au 3ème trimestre de l'Oréal a enregistré une progression de 0,8% à données comparables, soit 4,23 milliards d'euros. Après 3 trimestres de de repli, le groupe semble donc enfin renouer avec la croissance. Analyse de l'activité de l'Oréal, plus grand groupe de cosmétique au monde.

"Malgré un marché qui reste difficile, la reprise de la croissance de l'activité cosmétique au 3ème trimestre est très encourageante et vient confirmer l'amélioration graduelle des ventes que nous avions annoncée. Chaque division a amélioré ses performances par rapport au premier semestre. La Division Produits Grand Public est en nette accélération. La situation des divisions Produits Professionnels et Cosmétique Active se redresse, tandis que l'activité des Produits de Luxe reste contrastée. La zone Reste du monde accélère sa croissance grâce à son expansion rapide en Asie, en Inde et en Amérique latine. Les nouveaux marchés, et notamment les pays du BRIMC, jouent leur rôle de relais de croissance et nous continuons à y conquérir des positions stratégiques. La mise en oeuvre de nos 5 orientations stratégiques ainsi qu'un plan soutenu d'initiatives et de moyens moteurs au 4ème trimestre nous rendent confiants dans la poursuite de l'amélioration des ventes." précise Jean-Paul Agon.


3965,1
Division opérationnelleEn millions d'eurosCroissance
Produits professionnels589,2-1,4%
Produits grand public2077,8+5,9%
Produits de luxe1024,6-6%
Cosmétiques actives273,5+1,1%
Total cosmétique+1,1%

Cette reprise de la croissance est expliquée par les excellents résultats de l'entreprise à l'étranger (+8% en moyenne) : +11% en Asie, +11% en Amérique Latine... L'Europe en revanche reste à la traine, avec 2,4% de recul. De plus, la section des produits grand publics semble renouer avec la croissance, avec +5,9% en moyenne.

fleche12 Analyse des résultats des produits professionnels

L'activité en salon reste difficile. Malgré les résultats toujours négatifs, la division professionnelle améliore sa performance au 3ème trimestre, grâce au lancement d'initiatives majeures et de nouveaux produits. En effet, l'Oréal lance en Octobre sa nouvelle coloration ODS Inoa, sans amoniaque et sans odeur. Son démarrage exceptionnel en Europe de l'ouest permet à l'oréal s'assurer son leadership sur le secteur des produits professionnels en salons de coiffure.

Matrix poursuit son développement dans de nouveaux marchés, et relance la coloration socolor aux USA. Redken résiste bien, et lance une nouvelle coloration "color fusion" pour les femmes de plus de 50 ans. Kérastase lance sa nouvelle ligne de soin "anti-porosité du cheveu" destiné aux femmes de plus de 60 ans.

fleche12 Analyse des résultats des produits grands publics

Avec une croissance de 5,9% au troisième trimestre, la section grand public enregistre à la fin Septembre une croissance globale de 2,5% grâce à l'excellent tenue des marques Garnier et Gemay Maybelline. Les produits coiffants connaissent également une excellente croissance : Fructis qui connaît une forte croissance aux USA, Elsève total repair qui se trouve être un excellent lancement de produit. De plus, il est à noter l'excellente performance des produits Franck Provost, qui prennent une place significative sur le segment des produits accessibles.

Il est nécessaire de souligner l'excellente performance des produits capillaires en Amérique latine ou en Asie.

1er trimestre2ème trimestre3ème trimestre4ème trimestre
20082009200820092008200920082009
Cosmétique4118411240164104397839654247-
The Body Shop168162166161176162246-
Dermatologie7396105134112108137-
Total4359437042874399426642354630-