Generik : plus de 10 000 salons utilisent leurs produits...

Le 19/05/2010 à 09h23 - Expert Zone

Generik, nous en avions déjà parlé il y a quelques temps... Ce petit poucet du monde de la coiffure continue à faire de l'ombre aux mastodontes du secteur. Avec une politique commerciale agressive sur les prix (en moyenne 75% moins chers que les grandes marques) sans pour autant sacrifier la qualité des produits, Bruno Mocher semble mener sa barque avec une main de maître. La société vient de franchir la barre des 10 000 salons qui utilisent les produits (soit plus de 20% du parc total des salons de coiffure en France).

Il est loin le temps ou Bruno Mocher, ancien de chez l'Oréal et Eugène Parma a lancé son premier produit. la gamme s'est enrichie de nombreux produits, et elle en compte aujourd'hui pas loin de 150. Son crédo : faire la guerre aux prix exorbitants et aux marges et dépenses superflues.Ainsi, Generik n'offre pas de formations aux coiffeurs, ni de voyages comme il est coutume de le faire dans le monde de la coiffure. « Nous leur offrons seulement d'augmenter leur marge sur un secteur a faible rentabilité. Notre concept, c'est un produit a un bon prix livré le lendemain ». Bruno dispose ainsi de plus de flexibilité pour "rogner" sur ses marges. Sa poudre décolorante par exemple vendue 8,96 euros, contre 30 à 38 euros pour ses rivaux. «Il s'agit de produits de qualité, fabriqués en France et en Italie par des fournisseurs certifiés ISO 9001, explique Bruno Mocher. Notre dernière coloration professionnelle ne contient ainsi ni ammoniaque ni paraben, ».



L'actualité de Generik est bien riche en ce moment. Outre de nombreuses parutions médias, il est également l'investigateur d'un nouveau courant dans la publicité télévisuelle : la promotion de produits professionnels auprès des particuliers. Vous n'avez pas pu passer à côté de la publicité pour les colorations l'Oréal INOA, qui ont allègrement "emprunté" les techniques de communication de Generik en axant leur campagne de publicité télé auprès du grand public. Generik a été l'instigateur de ce nouveau mode de communication, en lançant dès le premier Janvier 2010 une publicité TV auprès du grand public. Une belle opération, qui semble avoir été satisfaisante en terme de ROI, puisque Bruno Mocher récidive en Août (les 15 premiers jours d'Août, après le JT de 13h). Enfin, une rumeur se propage sur l'ouverture possible d'un show room à Paris au courant de l'année. Nous aurons bien entendu l'occasion de revenir sur ce sujet dans les mois à venir...


Même si au jour d'aujourd'hui, les grands acteurs traditionnels ne voient pas en Generik une menace pour leurs parts de marché, je suis prêt à prendre le pari que ce nouvel acteur sur le monde des produits professionnels de coiffure va redistribuer les cartes... A suivre...

Si vous voulez en savoir plus sur Generik :

Interview de Bruno Mocher

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